第六章 文化環境與文化政策
第一節 文化環境簡述
提高國民高品質生活的文化環境，促進民眾建立具有人文精神與積極意義的生活態度。
第二節 文化政策的訂定
一、文化政策的意義
二、我國文化政策的兩個時期（文化建設委員會成立前後）
文化活動指標。
文化資源指標。
文化素養指標。
三、文建會對文化建設的展望
第三節 文化政策的省思
一、文化政策的揭櫫一次甘比亞共和國為例
二、文化政策專責機構
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
星期五, 7月 25, 2008
星期四, 7月 17, 2008
文化行政 第五章 文藝宣導與觀眾發展
第五章 文藝宣導與觀眾發展
文藝宣導目的為各級政府文藝公共政策法令推展，解決文藝公共問題。
第一節 政府文藝性公共政策及法令，傳播行銷規劃及效益評估模式介紹
一、文藝性公共政策及法令
二、何謂傳播
傳播情境（Context）
傳播者（Communicator,Source,or Sender）
傳播管道（Channel,or Media）
傳播訊息 （Message）
傳播接受者（Receiver or Audience）
傳播效果（Effect）
傳播回饋（Feedback）
三、何謂行銷規劃
確定問題。
內外部SWOT。
方案目標選訂。
標的公眾選訂。
方案實施策略擬訂。
溝通策略擬訂。
方案評比。
方案執行之細部規劃（任務分派、時間流程、預算編製）。
回饋動作與方案調整。
四、何謂效益評估
效能性（Effectiveness）
效率性（Efficiency）
充分性（Adequacy）
公正性（Equity）
回應性（Responsiveness）
適當性（Appropriateness）
五、行銷規劃之進行模式
執行綱要。
環境偵測。
機會與威脅。
目的。
策略。
行動計畫。
預算與控制。
六、效益評估模式
影響性評估
緣由性評估
過程性評估
倫理性評估
第二節 觀眾發展
一、何謂觀眾
逃避現實型、道德型、藝術型。
二、哪些人是觀眾
性別、年齡、教育程度、職業、收入、種族。
三、該如何發展觀眾
了解觀眾需求。
了解觀眾的行為類別：
AIO（Activity參與活動/Interest興趣喜好/Opinion意見看法）
依休閒活動區隔：
被動安家型、熱愛運動型、內斂自我滿足型、文藝活動支持型、積極安家型、社交活動型。
依生活態度區隔：
傳統型、樂觀進取型、失敗主義型、自信意見領導型、世界主義型、喜愛戶外休閒活動型。
開發觀眾的方式：
4P（產品Product/價格Price通路Place推廣Promotion）。
確保演出品質。
票價的彈性調節。
多元的場地規劃。
四、該如何維持觀眾
針對觀眾需求設計節目。
（單身階段、新婚階段、滿巢階段、空巢階段、鰥寡階段）。
運用各種優惠方式。
五、研究論證
改變觀眾對於參與文化活動的基本態度。
市場行銷技巧的操弄。
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
文藝宣導目的為各級政府文藝公共政策法令推展，解決文藝公共問題。
第一節 政府文藝性公共政策及法令，傳播行銷規劃及效益評估模式介紹
一、文藝性公共政策及法令
二、何謂傳播
傳播情境（Context）
傳播者（Communicator,Source,or Sender）
傳播管道（Channel,or Media）
傳播訊息 （Message）
傳播接受者（Receiver or Audience）
傳播效果（Effect）
傳播回饋（Feedback）
三、何謂行銷規劃
確定問題。
內外部SWOT。
方案目標選訂。
標的公眾選訂。
方案實施策略擬訂。
溝通策略擬訂。
方案評比。
方案執行之細部規劃（任務分派、時間流程、預算編製）。
回饋動作與方案調整。
四、何謂效益評估
效能性（Effectiveness）
效率性（Efficiency）
充分性（Adequacy）
公正性（Equity）
回應性（Responsiveness）
適當性（Appropriateness）
五、行銷規劃之進行模式
執行綱要。
環境偵測。
機會與威脅。
目的。
策略。
行動計畫。
預算與控制。
六、效益評估模式
影響性評估
緣由性評估
過程性評估
倫理性評估
第二節 觀眾發展
一、何謂觀眾
逃避現實型、道德型、藝術型。
二、哪些人是觀眾
性別、年齡、教育程度、職業、收入、種族。
三、該如何發展觀眾
了解觀眾需求。
了解觀眾的行為類別：
AIO（Activity參與活動/Interest興趣喜好/Opinion意見看法）
依休閒活動區隔：
被動安家型、熱愛運動型、內斂自我滿足型、文藝活動支持型、積極安家型、社交活動型。
依生活態度區隔：
傳統型、樂觀進取型、失敗主義型、自信意見領導型、世界主義型、喜愛戶外休閒活動型。
開發觀眾的方式：
4P（產品Product/價格Price通路Place推廣Promotion）。
確保演出品質。
票價的彈性調節。
多元的場地規劃。
四、該如何維持觀眾
針對觀眾需求設計節目。
（單身階段、新婚階段、滿巢階段、空巢階段、鰥寡階段）。
運用各種優惠方式。
五、研究論證
改變觀眾對於參與文化活動的基本態度。
市場行銷技巧的操弄。
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
星期二, 7月 15, 2008
文化行政 第四章 藝術贊助
第四章 藝術贊助
第一章 西方政府對藝術支持贊助
一、前言
一般所謂贊助，指除經費資助外包括人物力、法例配合等資源提供服務。
二、美國案例
藝術在我城（Arts in Our Cities）
紐約市西四十二街再造案
明尼亞波里斯市的藝術中心增修案和低收入藝術家自用住宅建構案
三、英國案例
第二章 西方民間人士對藝術支持贊助
第三章 我國政府民間人士對藝術支持贊助
一、歷代政府對藝術的支持付出
自黃帝開始就重視音樂創作
二、近代政府對藝術的支持付出
民國前：藝徒學堂
民國九年：「文藝、生計、衛生、公民」平民教育運動
民國十八年：「精神語文生計公民健康休閒」鄉村教育運動
民國二十六年：提倡藝術教育成立音樂及美術教育委員會
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
第一章 西方政府對藝術支持贊助
一、前言
一般所謂贊助，指除經費資助外包括人物力、法例配合等資源提供服務。
二、美國案例
藝術在我城（Arts in Our Cities）
紐約市西四十二街再造案
明尼亞波里斯市的藝術中心增修案和低收入藝術家自用住宅建構案
三、英國案例
第二章 西方民間人士對藝術支持贊助
第三章 我國政府民間人士對藝術支持贊助
一、歷代政府對藝術的支持付出
自黃帝開始就重視音樂創作
二、近代政府對藝術的支持付出
民國前：藝徒學堂
民國九年：「文藝、生計、衛生、公民」平民教育運動
民國十八年：「精神語文生計公民健康休閒」鄉村教育運動
民國二十六年：提倡藝術教育成立音樂及美術教育委員會
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
星期一, 7月 14, 2008
文化行政 第三章 表演藝術行政基本界說
第三章 表演藝術行政基本界說
第一節 何謂表演藝術
一、定義
1.該活動演出是否為純藝術一種
2.該活動演出是否屬精緻文化一部份
3.該活動演出是否是在演出者表演者共同存在情況下進行
二、三大類
1.音樂
2.戲劇
3.舞蹈
第二節 何謂表演藝術行政
一、定義緣由
古希臘羅馬時代藝術家受僱王室貴族去進行表演工作此過程行為就是表演藝術行政粗胚。
二、目的
1.協助藝術家呈現作品。
2.協助藝術家專注創作。
3.鼓勵社區性表演藝術活動（鼓勵民眾參與推廣藝術教育專業訓練）。
三、表演藝術行政人員角色
1.藝術家兼表演藝術行政
例：「新藝術基金會」許博允、「雲門舞集」林懷民。
2.表演藝術行政人員／藝術家合夥人
例：「表演工作坊」製作人丁乃竺導演賴聲川、「果陀劇場」製作人陳琪導演梁志民。
3.表演藝術行政人員／藝術家差役
4.表演藝術行政人員／藝術家宰制者
5.表演藝術行政人員／藝術家政府差役
6.表演藝術行政人員／觀眾差役
7.表演藝術行政人員／演出場所管理人
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
第一節 何謂表演藝術
一、定義
1.該活動演出是否為純藝術一種
2.該活動演出是否屬精緻文化一部份
3.該活動演出是否是在演出者表演者共同存在情況下進行
二、三大類
1.音樂
2.戲劇
3.舞蹈
第二節 何謂表演藝術行政
一、定義緣由
古希臘羅馬時代藝術家受僱王室貴族去進行表演工作此過程行為就是表演藝術行政粗胚。
二、目的
1.協助藝術家呈現作品。
2.協助藝術家專注創作。
3.鼓勵社區性表演藝術活動（鼓勵民眾參與推廣藝術教育專業訓練）。
三、表演藝術行政人員角色
1.藝術家兼表演藝術行政
例：「新藝術基金會」許博允、「雲門舞集」林懷民。
2.表演藝術行政人員／藝術家合夥人
例：「表演工作坊」製作人丁乃竺導演賴聲川、「果陀劇場」製作人陳琪導演梁志民。
3.表演藝術行政人員／藝術家差役
4.表演藝術行政人員／藝術家宰制者
5.表演藝術行政人員／藝術家政府差役
6.表演藝術行政人員／觀眾差役
7.表演藝術行政人員／演出場所管理人
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
星期二, 7月 08, 2008
文化行政 第二章 何謂文化行政
第二章 何謂文化行政
第一節 文化基本界說與實踐原則
文化包含：差異性(Diversity)增加文化創造活力。
共同性(Commonality)促使文化溝通組織控制。
目的在於鼓勵支持協助服務並非管制監督干預侷限。
執行文化工作：
1.為社會大眾有機會接觸文化活動
2.扶植地方非主流文化活動
3.保護固有傳統文化活動
4.增進社區文化發展
第二節 當代文化行政之實務說明介紹
一、法國文化部
1.藝術執行層面
2.居住自然環境執行層面
3.知識文化配合執行層面
二、英國大不列顛藝術理事會
1.提昇改善表演視覺藝術活動水準增進大眾對藝術了解。
2.促進藝術普及。
3.就藝術問題向政府提供建議合作。
三、日本文化廳
1.推展普及藝術文化國民娛樂
2.保護活用文化財
3.改良日語
4.保障著作權
5.推展宗教事務行政
四、我國文建會
1.統籌規劃國家文化建設
2.發揚中華文化
3.提高國民精神生活
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
第一節 文化基本界說與實踐原則
文化包含：差異性(Diversity)增加文化創造活力。
共同性(Commonality)促使文化溝通組織控制。
目的在於鼓勵支持協助服務並非管制監督干預侷限。
執行文化工作：
1.為社會大眾有機會接觸文化活動
2.扶植地方非主流文化活動
3.保護固有傳統文化活動
4.增進社區文化發展
第二節 當代文化行政之實務說明介紹
一、法國文化部
1.藝術執行層面
2.居住自然環境執行層面
3.知識文化配合執行層面
二、英國大不列顛藝術理事會
1.提昇改善表演視覺藝術活動水準增進大眾對藝術了解。
2.促進藝術普及。
3.就藝術問題向政府提供建議合作。
三、日本文化廳
1.推展普及藝術文化國民娛樂
2.保護活用文化財
3.改良日語
4.保障著作權
5.推展宗教事務行政
四、我國文建會
1.統籌規劃國家文化建設
2.發揚中華文化
3.提高國民精神生活
書名：文化行政 作者：夏學理 凌公山 陳媛 編著 出版：國立空中大學印行
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